Na konferenciji NewFronts u Njujorku, TikTok je iskoristio priliku da otkloni sve sumnje u svoju budućnost na američkom tržištu, dok istovremeno najavljuje širenje oglašavanja ka novim pravcima — uključujući pretragu, generativnu AI tehnologiju i aktivnosti van okvira mobilnog telefona.
TikTok: „Ne idemo nikud!“
Na samom početku prezentacije, Khartoon Weiss, potpredsjednica TikTok-ove poslovne grupe za oglašavanje, jasno je poručila:
TikTok ostaje. Ovdje smo i nastavljamo da ulažemo u ovu platformu.
U trenutku kada se i dalje razmatra zakonski okvir koji bi mogao dovesti do zabrane TikToka u SAD, kompanija koristi ovu priliku da smiri oglašivače, podsjećajući da ima 170 miliona aktivnih korisnika mjesečno samo u Sjedinjenim Državama.
Dok se još čeka odluka o tome da li će TikTok morati pronaći američkog kupca ili će nastaviti da posluje pod ByteDanceom, analize pokazuju da investitori nisu izgubili povjerenje. Projekcije govore da će TikTok u 2025. ostvariti prihod od oglasa u iznosu od 32,4 milijarde dolara, što predstavlja rast od preko 24% u odnosu na prethodnu godinu — pod uslovom da platforma ostane dostupna.
Fokus na sigurnost, a zatim – pretraga i sponzorstva
Za razliku od uobičajenih prezentacija punih novih proizvoda, TikTok je ovog puta dao riječ šefici odjela za sigurnost i povjerenje, Suzy Loftus. Ona je istakla ulaganja od preko 2 milijarde dolara u borbu protiv štetnog sadržaja, kao i mehanizme nadzora nad američkim podacima koje obezbjeđuju Oracle i treće strane.
Nakon sigurnosnih poruka, TikTok je predstavio svoj strateški fokus na pretragu kao novi model oglašavanja, posebno među mlađim generacijama koje sve više koriste TikTok umjesto Google za informisanje i inspiraciju.
Predstavljen je novi proizvod Sponsorship Solutions, koji omogućava brendovima da se povežu sa korisnicima kroz sponzorisani sadržaj vezan za određene ključne riječi — naročito u segmentima kao što su muzička industrija i koncerti. Partnerstvo sa Live Nation i kanal The Submix predstavljeni su kao konkretan primjer povezivanja TikTok pretrage sa prodajom karata i muzičkog „mercha“.
TikTok izlazi izvan granica ekrana
Kompanija nastavlja da proširuje svoje prisustvo i van digitalnih formata. Tokom Beauty Month kampanje, najavljeni su događaji uživo sa kreatorima, posebno fokusirani na žene u sportu. TikTok će imati i fizičko prisustvo na Formula 1 Grand Prix u Las Vegasu, kroz promocije uživo koje prate online kampanje preko Pulse Premiere sistema oglašavanja.
Pulse Premiere sada uključuje i nove partnere kao što su Formula 1, Red Bull Media i Warner Bros. Discovery, pridružujući se već postojećim brendovima kao što su Disney, NBCUniversal i Paramount.
Generativna AI i novi alati
TikTok ne ostaje samo na sadržaju – ulaže i u tehnologiju. Generativna veštačka inteligencija integriše se u njihov Pulse Core sistem putem alata Custom Lineups, koji brendovima omogućava selekciju video sadržaja po kategoriji, prigodi ili praznicima.
Na kraju prezentacije, Weiss se vratila svojoj osnovnoj poruci:
Naš oglašivački sistem ostaje stabilan. Otvoreni smo za saradnju i nastavljamo da strimujemo.
