Na ovogodišnjoj NewFronts konferenciji u Njujorku, predstavnici kompanije Meta Platforms predstavili su nove alate i pravce razvoja digitalnog oglašavanja, stavljajući poseban fokus na vještačku inteligenciju (AI) i video sadržaj kao ključne faktore koji utiču na angažman korisnika i bolje performanse kampanja.
Simon Whitcombe, potpredsjednik globalne poslovne grupe kompanije Meta, istakao je kako je uloga AI tehnologije sve značajnija, posebno kada je u pitanju povećanje konzumacije video sadržaja na platformama poput „reelsa“, Metine verzije TikTok formata. Prema njegovim riječima, korisnici svakodnevno dijele čak 4,5 milijardi „reels“ videa, a zahvaljujući AI alatima, ti sadržaji postižu veći doseg i interakciju.
Nova Reels funkcija za oglašivače
Meta je najavila novu opciju pod nazivom Reels Trending Ads, koja omogućava brendovima da svoje oglase pozicioniraju uz najpopularnije video snimke kreatora, bilo na osnovu ukupne popularnosti ili specifičnih tema kao što su moda, sport ili beauty. Ova funkcija podsjeća na TikTokov Pulse, koji brendovima nudi sličnu priliku da se povežu sa viralnim sadržajem.
Trenutno je planiran ograničen test nove funkcije, ali tačni datumi i obim nisu objavljeni. Osim toga, video oglasi uskoro stižu i na Threads, Metinu novu mikrobloging aplikaciju koja već ima preko 350 miliona mjesečno aktivnih korisnika i koja je nedavno proširila oglašivački prostor na globalnom nivou.
AI kao saveznik kreativnosti – a ne zamjena
Meta je tokom prezentacije pokušala da razbije sve češće prisutnu zabrinutost oglašivača oko AI tehnologije. Naglašeno je da cilj nije zamjena ljudske kreativnosti, već njeno unapređenje i skaliranje. Među najavljenim alatima su:
- AI alat za proširenje videa, koji prilagođava postojeće vizuale različitim formatima;
- Preporuke sadržaja za kreatore, sada dostupne i na Facebooku;
- Trend detekcija na Instagramu i rana verzija Creator Marketplace API, koji pomaže brendovima da efikasno pronađu relevantne influensere.
„Ovi alati ne potiskuju kreativnost – oni je podižu na viši nivo“, rekao je Whitcombe okupljenim predstavnicima agencija i brendova.
Sukob perspektiva: podrška ili zamjena?
I dok je Whitcombe pokušao umiriti prisutne ističući AI kao asistenta u kreativnom procesu, izjava Marka Zuckerberga, izvršnog direktora kompanije Meta, nedavno je izazvala više polemike. U intervjuu za Stratechery, Zuckerberg je istakao da vidi budućnost u kojoj će AI preuzeti mnoge zadatke koje danas obavljaju marketinške agencije i ad-tech firme – od kreiranja sadržaja, preko targetiranja publike, do analize i merenja rezultata.
„To će u potpunosti redefinisati šta oglašavanje znači“, izjavio je Zuckerberg.
Zaključak
Meta jasno poručuje da se nalazi u centru transformacije digitalnog oglašavanja – gdje video i AI nisu konkurencija kreativcima, već alati koji im pomažu da budu brži, efikasniji i bliži publici. Ipak, kako će se ta „nova era kreativnosti“ odraziti na ulogu agencija i kreatora, ostaje da se vidi.
