Auf der NewFronts-Konferenz in New York nutzte TikTok die Gelegenheit, um alle Zweifel an seiner Zukunft auf dem amerikanischen Markt auszuräumen – und gleichzeitig die Erweiterung seiner Werbemöglichkeiten in neue Richtungen anzukündigen: darunter Suche, generative KI-Technologie und Aktivitäten außerhalb des Smartphone-Bildschirms.
TikTok: „Wir gehen nirgendwo hin!“
Gleich zu Beginn der Präsentation stellte Khartoon Weiss, Vice President von TikToks Global Business Solutions, klar:
„TikTok bleibt. Wir sind hier – und wir investieren weiterhin in diese Plattform.“
In einer Zeit, in der ein rechtlicher Rahmen diskutiert wird, der zu einem möglichen Verbot von TikTok in den USA führen könnte, nutzte das Unternehmen diese Gelegenheit, um Werbetreibende zu beruhigen. Dabei erinnerte TikTok daran, dass allein in den Vereinigten Staaten 170 Millionen monatlich aktive Nutzer die Plattform verwenden.
Während die Entscheidung, ob TikTok einen amerikanischen Käufer finden oder weiterhin unter ByteDance operieren muss, noch aussteht, zeigen Analysen, dass Investoren weiterhin Vertrauen haben. Prognosen zufolge wird TikTok im Jahr 2025 Werbeeinnahmen von 32,4 Milliarden US-Dollar erzielen – ein Wachstum von über 24 % gegenüber dem Vorjahr, sofern die Plattform verfügbar bleibt.
Fokus auf Sicherheit – danach Suche und Sponsoring
Im Gegensatz zu sonstigen Produktpräsentationen überließ TikTok diesmal Suzy Loftus, der Leiterin für Trust and Safety, das Wort. Sie betonte Investitionen von über 2 Milliarden US-Dollar in den Kampf gegen schädliche Inhalte sowie Kontrollmechanismen für amerikanische Daten, die von Oracle und unabhängigen Dritten überwacht werden.
Nach den Sicherheitsbotschaften stellte TikTok seinen strategischen Fokus auf „Search“ als neues Werbemodell vor – insbesondere für die jüngere Generation, die TikTok zunehmend anstelle von Google nutzt, um sich zu informieren oder inspirieren zu lassen.
Ein neues Produkt namens Sponsorship Solutions wurde eingeführt. Es ermöglicht Marken, über gesponserte Inhalte zu bestimmten Suchbegriffen mit Nutzern in Kontakt zu treten – insbesondere in Bereichen wie Musik und Live-Events. Als Beispiele wurden Partnerschaften mit Live Nation und dem Kanal The Submix vorgestellt, die TikTok-Suche mit Ticket- und Merchandise-Verkäufen verbinden.
TikTok geht über den Bildschirm hinaus
Das Unternehmen baut seine Präsenz über digitale Formate hinaus weiter aus. Während der Beauty Month-Kampagne kündigte TikTok Live-Events mit Creators an – mit besonderem Fokus auf Frauen im Sport. Zudem wird TikTok beim Formel-1-Grand-Prix in Las Vegas mit Live-Promotions vertreten sein, die mit Online-Kampagnen über das Pulse Premiere-Werbesystem verknüpft sind.
Das Pulse Premiere-Programm umfasst inzwischen neue Partner wie Formula 1, Red Bull Media und Warner Bros. Discovery, die sich zu den bestehenden Marken Disney, NBCUniversal und Paramount gesellen.
Generative KI und neue Tools
TikTok investiert nicht nur in Inhalte, sondern auch in Technologie. Generative Künstliche Intelligenz wird nun in das Pulse Core-System integriert – über das Tool Custom Lineups, das es Marken ermöglicht, Videoinhalte nach Kategorie, Anlass oder Feiertag auszuwählen.
Am Ende der Präsentation kehrte Weiss zu ihrer Kernbotschaft zurück:
„Unser Werbesystem bleibt stabil. Wir sind offen für Zusammenarbeit – und wir streamen weiter.“