Eine neue Ära der Werbung: Meta setzt KI für Videoinhalte ein

Auf der diesjährigen NewFronts-Konferenz in New York präsentierten Vertreter von Meta Platforms neue Werkzeuge und Entwicklungsrichtungen für digitale Werbung. Ein besonderer Fokus lag dabei auf künstlicher Intelligenz (KI) und Videoinhalten als Schlüsselfaktoren, die das Nutzerengagement und die Kampagnenleistung beeinflussen.¹

Simon Whitcombe, Vice President von Metas Global Business Group, betonte die zunehmend bedeutende Rolle der KI-Technologie, insbesondere bei der Steigerung des Konsums von Videoinhalten auf Plattformen wie Reels, Metas Version des TikTok-Formats. Ihm zufolge teilen Nutzer täglich bis zu 4,5 Milliarden Reels-Videos, und dank KI-Tools erreichen diese Inhalte eine größere Reichweite und Interaktion.²

Neues Reels-Feature für Werbetreibende

Meta kündigte eine neue Option namens Reels Trending Ads an. Diese ermöglicht es Marken, ihre Anzeigen neben den beliebtesten Creator-Videos zu positionieren, entweder basierend auf der allgemeinen Popularität oder spezifischen Themen wie Mode, Sport oder Beauty.³ Diese Funktion erinnert an TikToks Pulse, das Marken eine ähnliche Möglichkeit bietet, sich mit viralen Inhalten zu verbinden.

Ein begrenzter Test der neuen Funktion ist derzeit geplant, genaue Termine und der Umfang wurden jedoch nicht bekannt gegeben. Darüber hinaus werden Videoanzeigen bald auch auf Threads verfügbar sein, Metas neuer Microblogging-App, die bereits über 350 Millionen monatlich aktive Nutzer zählt und kürzlich ihren Werbebereich weltweit erweitert hat.⁴

KI als Verbündeter der Kreativität – nicht als Ersatz

Während der Präsentation versuchte Meta, die zunehmend verbreiteten Bedenken von Werbetreibenden hinsichtlich der KI-Technologie auszuräumen. Es wurde betont, dass das Ziel nicht darin bestehe, menschliche Kreativität zu ersetzen, sondern sie zu verbessern und zu skalieren. Zu den angekündigten Tools gehören:

(1) Ein KI-Tool zur Videoerweiterung (Video Expansion auf Facebook Reels), das bestehende Visuals an verschiedene Formate anpasst.⁵

(2) Inhaltsempfehlungen für Creator, jetzt auch auf Facebook verfügbar.

(3) Trenderkennung auf Instagram und eine frühe Version der Creator Marketplace API, die Marken dabei hilft, relevante Influencer effizient zu finden.⁶

„Diese Tools unterdrücken die Kreativität nicht – sie heben sie auf ein höheres Niveau“, sagte Whitcombe den versammelten Vertretern von Agenturen und Marken. (Allgemeiner formulierte er: „Video Expansion ist ein fantastisches Beispiel dafür, wie KI die Kreativität nicht ersetzen, sondern verbessern wird.“)

Widersprüchliche Perspektiven: Ergänzung oder Ersatz?

Während Whitcombe versuchte, die Anwesenden zu beruhigen, indem er KI als Assistenten im kreativen Prozess darstellte, löste eine kürzliche Äußerung von Mark Zuckerberg, CEO von Meta, eine größere Debatte aus. In einem Interview mit Stratechery deutete Zuckerberg an, dass er eine Zukunft voraussieht, in der KI viele Aufgaben übernehmen wird, die derzeit von Marketingagenturen und Ad-Tech-Firmen erledigt werden – von der Inhaltserstellung über die Zielgruppenansprache bis hin zur Analyse und Ergebnismessung.⁷

„Das wird die Bedeutung von Werbung völlig neu definieren“, erklärte Zuckerberg. (Sein vollständigeres Zitat lautete: „Ich denke, das wird riesig sein, ich denke, es ist eine Neudefinition der Kategorie Werbung.“)

Fazit

Meta signalisiert deutlich, dass es sich im Zentrum einer Transformation der digitalen Werbung befindet – in der Video und KI keine Konkurrenten für Kreative sind, sondern Werkzeuge, die ihnen helfen, schneller, effizienter und näher an ihrem Publikum zu sein. Wie sich diese „neue Ära der Kreativität“ jedoch auf die Rolle von Agenturen und Creatorn auswirken wird, bleibt abzuwarten.

Quellen:

1. Marketing Dive: Meta touts complementary powers of video, AI in overture to brands ↩︎
2. Ibid. ↩︎
3. Mediapost: Meta Unveils ‘Trending’ Ad Formats For Reels, Threads ↩︎
4. The Indian Express: Meta is bringing video ads to Instagram Threads: Here’s what they look like ↩︎
5. Jordan Digital Marketing: A Breakdown of Meta’s New AI Tools for Images and Videos ↩︎
6. Social Media Today: Meta Outlines Facebook, Instagram and Threads Ad Updates at NewFronts 2025 ↩︎
7. Marketing Dive: op. cit. ↩︎